• [인터넷/통신] 포털사이트 ‘스타마케팅’ 뜨겁다 연예인 내세워 네티즌 모시기 경쟁

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  • 글쓴이 : 교차로협의회
  • 03.11.05 09:21:58
  • 조회: 592
포털 사이트들이 인기 스타를 내세운 ‘스타마케팅’에 한창이다. 지난 8월 게임포털 피망(www.pmang.com) 서비스를 시작한 네오위즈는 ‘김제동 특수’를 톡톡히 누리고 있다.

온라인 고스톱 게임에 김제동 목소리를 추가하자 “열 받아 PC를 부숴버리고 싶다”는 네티즌이 생길 정도로 폭발적인 반응이다. “쓰리고 아싸 쓰리고 쓰리곱니다” “애들이 고돌이야” 등 특유의 사투리로 쏟아내는 ‘김제동 어록’이 게임에 활기를 불어넣기 때문이다.

이 회사는 또 채팅사이트 세이클럽(www.sayclub.com) 마케팅에도 스타를 끌어들였다. SK텔레콤의 TTL CF로 유명한 박명천 감독, 라네즈·마몽드 CF를 만든 정한솔 감독, ‘Commitment Phobia’ 등 단편영화로 국제 영화제를 휩쓴 백동훈 감독, ‘봄날의 곰을 좋아하세요’를 제작한 용이 감독 등에게 연출을 맡겨 온라인 드라마 ‘내방네방’(www.4bang4bang.com)을 인터넷으로 상영중이다. 성유리·공유·강혜정·마르코·윤지혜 등이 출연한 내방네방은 한달새 주문형비디오(VOD) 이용 건수가 2백만건을 넘어설 정도로 인기를 끌고 있다. NHN도 최근 커뮤니티 엔토이(www.entoi.com) 서비스를 시작하면서 무제한 스타마케팅을 시작했다. 자두·쿨·미나·왁스·클릭비·추소영·개그클럽 등 연예인 스타를 비롯해 프로게이머 임요환·박경락·박정석·박용욱·전태규·서지훈·강민·홍진호의 블로그를 만들어 스타와 팬이 직접 만날 수 있는 공간을 제공했다.

네티즌 스타도 끌어들였다. 엔토이 ‘얼짱’ 스타인 반소는 1만2천명, 음악가 마키(maki)는 9,700명, 소설가 똥배엄마는 3,000여명의 팬을 확보해 오프라인의 스타 못지않은 인기를 얻고 있다.

NHN은 또 ‘지식검색’을 화두로 드라마 ‘옥탑방 고양이’와 ‘뉴논스톱’에서 어리어리한 대학생으로 출연한 봉태규를 내세운 CF도 선보였다.


야후코리아는 최근 가수 백지영을 홍보대사로 내세웠다. 야후가 국내 스타와 함께 공동으로 프로모션을 진행하는 것은 백지영이 최초로, 야후코리아가 전세계 24개 지사 중에서 처음으로 시작한 클럽서비스를 알리기 위해서다.

이승일 사장은 “백씨는 개인적 시련을 겪고도 무대에 오를 때마다 최선을 다하고 어디서나 당당하고 솔직한 모습을 보여줬고 ‘안티미스코리아’ ‘깨끗한 인터넷’ 캠페인의 홍보대사로 활동하면서 사회문제에 깊은 관심을 가져왔던 점을 높이 평가했다”고 말했다. 야후코리아에 개설된 백지영의 블로그는 ‘kr.blog.yahoo.com/miss100jy’, 공식클럽은 ‘kr.club.yahoo.com/jiyoungrouge’로 백씨의 일상적인 이야기와 음악, 뮤직비디오 이야기, 메이킹 필름, 비공개 사진 등을 만나볼 수 있다.

SK커뮤니케이션즈는 스타마케팅에서 한발 더 나아가 ‘스타 등용문’을 자청하고 있다. 이 회사는 최근 싸이월드의 ‘미니홈피’를 방송사 신인 탤런트 선발 기준에 포함시키고 ‘예비 팬클럽 만들기’ 코너를 개설했다. 스타 지망생의 프로필만 보고 네티즌이 온라인으로 투표해 인기도를 형식적으로 반영시켰던 기존 방식과 달리 미니홈피를 통해 이들의 소소한 일상과 대인관계를 엿볼 수 있게 한 것.

싸이월드사업팀 신병휘 팀장은 “미니홈피를 방문하면 사진이나 글, 친구와 가족 등 주위 사람들의 답글을 통해 그 사람의 모습을 보다 깊게 알 수 있다”며 “네티즌을 심사위원으로 참여시킨 이같은 방법을 통해 신세대 예비스타들의 진면목을 보게 했다”고 설명했다.

포털업계 한 관계자는 “브랜드 인지도가 어느 정도 고착화된 포털 사이트들이 서비스나 이름을 알리기보다는 네티즌 자체를 끌어모으는 것이 수익과 직결된다고 판단하면서 스타를 이용한 네티즌 모시기가 일반화되고 있다”고 평가했다.
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